上“最長(zhǎng)、最卷”雙十一開戰(zhàn)，恢復(fù)預(yù)售機(jī)制的淘天率先公布了首輪“成績(jī)單”！

這份“成績(jī)單”可圈可點(diǎn)，半小時(shí)美妝破億品牌達(dá)20個(gè)，可復(fù)美膠原棒、嬌蘭復(fù)原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個(gè)單品相繼破億，超頭主播李佳琦直播間預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。

但仔細(xì)盤一盤，又能發(fā)現(xiàn)一些顯著的變化，例如國(guó)貨品牌在“雙11天貓美妝預(yù)售首日成交榜TOP20”中的席位，2024年對(duì)比2023年從10個(gè)下降到了5個(gè)，外資品牌反而“扳回一城”。

那么，這個(gè)雙十一首份成績(jī)單背后，暗含哪些行業(yè)趨勢(shì)？

珀萊雅穩(wěn)坐第一，歐萊雅集團(tuán)拿下7個(gè)席位

根據(jù)天貓最新戰(zhàn)報(bào)，10月14日晚8點(diǎn)天貓雙11正式開啟后，頭部美妝品牌開啟“狂飆”。10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、Olay、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰、歐詩(shī)漫13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。

根據(jù)“天貓美妝預(yù)售首日成交榜”（10月14日20:00-24:00），前三名的品牌分別為珀萊雅、巴黎歐萊雅、修麗可。珀萊雅守住了第一的“寶座”，巴黎歐萊雅緊隨其后，修麗可首次闖入前三。

“美妝一哥”表現(xiàn)依舊突出，歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅、修麗可、蘭蔻、理膚泉、赫蓮娜、科顏氏、圣羅蘭闖入前二十，共占據(jù)7個(gè)席位，相比去年增加了2個(gè)席位，新增圣羅蘭、科顏氏。

左：2024年天貓雙十一預(yù)售榜單；右：2023年天貓雙十一預(yù)售榜單

在今年前20的品牌中，國(guó)貨品牌共占據(jù)5個(gè)席位，為珀萊雅、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、薇諾娜、歐詩(shī)漫，分別位于第1、第4、第7、第10、第15，尤其可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏的排名比去年顯著提升。

然而去年同時(shí)期天貓雙十一預(yù)售榜單中，銷量排名TOP20的品牌里，國(guó)貨品牌與外資品牌分別占據(jù)10個(gè)席位，平分秋色。就在大家以為國(guó)貨美妝將繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)之時(shí)，國(guó)貨與外資5:15的比例卻恢復(fù)到了2022年的水平。可見(jiàn)在去年國(guó)貨美妝份額超過(guò)外資后，外資品牌開始“奮起直追”，兩者之間勢(shì)均力敵、比拼“有來(lái)有回”。