2024年上半年被認為是智能手機市場恢復增長的拐點，其中折疊屏手機成為增量最大的細分市場。根據 Counterpoint Research的折疊屏智能手機出貨量追蹤報告，2024年第一季度全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%，創(chuàng)下過去6個季度以來的最大增幅。與此同時，2024 年第一季度，中國折疊屏手機出貨量亦同比增長48%。

從產品形態(tài)上看，盡管豎折疊產品價格相對更低，但橫折疊產品憑借大屏體驗似乎更受中國消費者的喜愛。Counterpoint Research的報告顯示，中國折疊屏手機市場增長背后的主要動力是翻折式大折疊機型，其在2024年第一季度的出貨量同比增長了91%，顯示出強勁的市場需求。然而，小折疊機型的出貨量卻同比下降了1%。由于翻折式大折疊機型的使用場景更加豐富，消費者開始青睞大折疊這種形態(tài)，導致其出貨量大幅增長。

事實上，今年一些品牌對折疊屏發(fā)布節(jié)奏進行了調整，OPPO、vivo被傳暫停了小折疊屏的迭代產品，集中精力主攻大折疊屏手機。

“小折疊屏手機為什么走到了今天之后有廠家不再迭代更新了，因為很多突破性的在小折疊屏手機的價值主張走到了盡頭。”在談及部分友商逐步放緩了小折疊屏新機研發(fā)進度和上市步伐情況時，榮耀終端有限公司CEO趙明對《中國經營報》記者表示，小折疊屏手機看似最容易做，實際上從消費者體驗上來看恰恰是最難的，比如長續(xù)航問題，很多小折疊屏手機要一天兩充甚至三充，比如說（友商）小折疊屏手機基本上來講都用內屏，外屏很少使用。

“豎折產品除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產品質量還有更大提升空間。”此前，IDC中國高級分析師郭天翔對記者分析，折疊屏相關技術確實在不斷發(fā)展成熟，成本也在下降，但是整體成本依然明顯高于同配置的直板機，為此市面上價格較低的豎折產品，更多是通過降低配置來實現的，不少消費者還存在對折疊屏手機高昂的維修成本望而卻步的想法。

在小折疊屏手機是否還是一門好生意、一款好的細分產品的討論聲中，榮耀卻入局了小折疊屏手機細分市場，其推出的產品又是否能為小折疊屏手機市場帶來更好的體驗呢？6月13日，榮耀首款豎折手機——榮耀Magic V Flip亮相，主要特點包括搭載4800mAh青海湖電池解決小折疊屏手機續(xù)航短板問題、實現全面外屏、擁有單反級影像等。

對于推出小折疊屏產品，趙明認為，榮耀是直到真正解決了小折疊屏手機續(xù)航問題、小折疊屏手機外屏作為主力屏使用以及內外屏的銜接協同問題時才正式推出小折疊屏產品。在趙明看來，榮耀給出了全新的思路，之后其他品牌和廠家會把小折疊屏產品撿起來，重新加入這場競爭。

當被問及當前折疊屏產品的維修成本是否已經降了下來？趙明表示，折疊屏產品量上去了，綜合成本自然而然就降下來了，Magic V Flip售價4999元起，已經和其他廠家旗艦pro機型定價水平相當，還是要通過技術創(chuàng)新和可靠性的提升，讓整體的維修成本降下來，提升用戶端的使用體驗和價值。

談及榮耀的折疊屏在歐洲市場的定價要比國內市場高不少時，趙明回應，榮耀在歐洲的定位是要與蘋果、三星在高端市場上一爭高下，為此會考慮與蘋果和三星相近似的價格來比拼，不斷地挑戰(zhàn)榮耀自己，用更好的創(chuàng)新贏得歐洲市場的競爭。而在中國市場，榮耀在折疊屏手機上進行普及，盡管也有品牌放棄了小折疊屏手機的迭代，但恰恰是這個時候，榮耀在審視消費者到底需要什么樣的小折疊屏手機。

對于折疊屏產品，技術上的突破和商業(yè)上規(guī)模化的落地盈虧平衡是仍待解決的問題。

OPPO Find N系列產品經理周意保曾對外透露OPPO折疊屏的三年目標是：“兩代實現盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，立穩(wěn)高端。”

趙明坦誠，小折疊屏手機出貨量要達到百萬臺以上才能實現盈虧平衡。

然而，記者也留意到，單款豎折疊屏手機的出貨量要達到百萬臺并非易事。Trend Force數據顯示，2023年全球折疊屏手機銷量大約1590萬臺，在所有智能手機銷量中，占比僅有1.4%。IDC數據顯示，2023年中國折疊屏手機市場的總出貨量才700.7萬臺，其中豎折疊屏手機只占了31.9%的市場份額，為223.5萬臺。

目前，市場上小折疊屏手機的銷量相對較少，但榮耀認為，隨著技術的進步和消費者需求的提升，小折疊屏手機市場仍有巨大的發(fā)展空間。